短期班｜中医药功能性产品立体开发思维与实战高级研修班招生简章

短期班｜中医药功能性产品立体开发思维与实战高级研修班招生简章（第一期）

中医药功能性产品立体开发思维与实战高级研修班（第一期）

10月23日－10月27日正式开课！

开班宗旨

如何将道地药材开发成一系列高附加值产品？如何基于本草文献挖掘精准定位产品？如何深度把握政策趋势、洞察用户痛点开发差异化功能性产品？如何基于最新学术研究成果塑造口碑爆品？如何在融媒体时代对接传播渠道？请来北中医共同开启5天4夜的功能性产品开发思维与实战集训！在这个知识快速更新的时代，让我们牵手行业同仁，走进大学校园，在专家指导下，一起“读本草，挖宝藏，创新品，塑品牌”，充分放空自己，寻求弯道超车的机会！

——高级研修班招生组

1课程背景

近年来，随着中医药大健康产业的迅猛发展，中药材种植面积迅速扩张，由于跟风种植的盲目性，白及等部分药材价格呈现断崖式下跌，如何挖掘道地药材的核心价值，立体开发系列高附加值功能性产品，是解决中药材产能过剩的破局之路，同时也是推进大健康产业企业转型，助力中药材产业精准扶贫的有效举措！

然而，针对不同地区的特色道地药材资源，到底是要开发饮料、药膳、药酒、药茶、保健食品还是化妆品？我们一方面看到王老吉、劲酒、云南白药牙膏等年销售额几十亿或过百亿，同时，也能看到很多企业开发了一堆功能性产品最后只能是堆在仓库，或作为非卖品馈赠他人。即便已有的数以千计的保健品批文，真正卖的好的也寥寥无几，有的甚至束之高阁，一直没有生产。

但，同样是功能性产品，为何走向市场后销售差异却如此之大？仅仅是因为推销能力差异吗？还是没有找到显效快的验方秘方？或是产品定位本身出了问题？剂型出了问题？政策法规问题？时代不同了没有找准需求的问题？

针对上述问题，本次高级研修班邀请了在中医药功能产品（包括保健食品、特医食品、药膳、药妆等）方面的本草文献、产品设计与开发、品牌定位、药事管理、渠道营销等方面的有识之士，历时数月的精心研讨、备课，打造了精细的模块化课程，并通过分组实战的模式设计了学习体验环节，集中5天4夜，共同形成开发思维，共同设计演练，寻求快速转变！

2课程特色

■ 读本草，挖宝藏

基于《本草》文献挖掘，从诸多功效记载中挖掘该道地药材的稀缺性价值是开发产品的基础，众所周知，获得诺奖的青蒿素的发现也是精读本草的产物，本次培训，课程组为大家选择了实用方便的《本草》工具，并指导大家学习阅读本草的心法。

■ 找需求，创新品

很多功能性产品立体开发的失败多数归因于没有找对需求，本次培训拟在充分学习各类中医药功能性产品案例的基础上，深度培养用户思维和场景思维，从生活场景出发，学习各类需求框架模型，结合各类中药材原料的功用属性，寻找稀缺性刚需点，进而创新产品。

■塑品牌，开渠道

基于产品功用的品牌定位和培育是塑造健康产品大品种的基础，王老吉、云南白药牙膏都是经典的案例。然而，什么是品牌？品牌是如何塑成的？大品牌该如何实现品牌延伸？小品牌又如何做到定位精准？在电商微商时代该如何拓展渠道？且听各位老师精彩分享。

      ■发初心，定决心

       开发功能性大健康产品，最最重要的就是服务国民健康的初心，纵观保健产品的历史，多数产品都火不了几年，这归根结底是因为开发产品初心不正。如何通过科学功能测评，找到靠谱的功效点，适度承诺功效，至关重要，这也是解决开发产品犹豫不决的定心丸。

3课程设置

4招生对象

■ 中药企业、中医院、国医馆、健康管理等机构高级管理者；

■ 中药大健康相关中小企业董事长、CEO、大型企业产品总监；

■ 大健康领域（养老机构、健康产业园、健康旅游等）跨界者；

■ 中医药科研机构中想提升产品思维并前来展示自研发产品者；

■ 中药材种植个人或企业想对自种植产品进行深度开发无方向者。

5授课师资

包括北京中医药大学及其他科研机构的知名教授，行业主管部门明晰政策的专家和行业协会顾问，国内具有经验和名望的营销专家、产品包装设计人，著名营销实战专家等。

【主讲专家库】（部分成员）

郝万山

北京中医药大学教授、主任医师、博士生导师，北京中医药大学国医堂专家

中央电视台《百家讲坛》、山东教育电视台《名家论坛》等主讲嘉宾

叶祖光

中国中医科学院研究员、博士生导师、973中药项目首席科学家，兼任世中联中药新型给药系统专业委员会主任等职

主要从事中药药理毒理学研究及中药新药和保健品研发工作

雷海民

北京中医药大学教授、博士研究生导师、中药学院院长

国家药监局新药及保健食品评审专家，中华中医药学会中药化学分会主任委员、中国中药协会精准中药专委会主任委员

张   冰

北京中医药大学教授、主任医师、博士生导师，中华中医药学会中药基础理论分会副主任委员

SFDA保健食品、中药新药及中药保护品种评审专家等

王智民

中国中医科学院首席研究员，博士生导师，国家药典委员会、国家食品安全科学委员会委员

国家新药、保健食品、卫生部消毒产品和新资源食品等审评专家

倪   健

北京中医药大学教授、中医药研究院副院长、博士生导师

国家食品药品监督管理局、北京市食品药品监督管理局专家组成员，国家自然基金审评专家等

王继永

主任中药师、研究员、执业药师，现任中国中药有限公司技术总监，中药研究院副院长

国家科技部、中医药管理局等部委评审专家

魏胜利

北京中医药大学教授、博士生导师、中药副院长，兼任中国中药协会精准中药专委会秘书长等职

国家自然基金、国家工信部等部委项目评审专家

王林元

北京中医药大学教授、博士生导师，保健食品研究资深专家

兼任中促会保健食品专业委员会主任委员、北京保健协会副会长

郭海峰

中国营养保健食品协会副秘书长、保健食品研发专业委员会秘书长

黄   伟

北京千里目标网络科技有限公司（VDO互动营销）创始合伙人、维度测评户外运动管理（北京）有限公司总经理

梁   波

毕业于中国传媒大学电视学院文艺编导专业、东京长沼外国语学校研修生

现为日本IronBalve株式会社取缔役、巴比博品牌设计（北京） 负责人

张燕玲

北京中医药大学教授、博士生导师，兼任世中联系统工程与科学专业委员会副秘书长等职

主要开展中药大健康产品组方设计与优化、中药药效成分发现及作用机理解析等方面研究

陆   洋

北京中医药大学教授、博士生导师、美国UT-Austin大学访问学者，现任物化药剂室主任

主要从事中药剂型设计和评价、中药大健康产品（包括食品、保健食品、药妆）开发等

张清怡

中医学博士，主讲北京中医药大学中医营养与药膳的理论及实训课程，现为汉语国际推广中医药文化基地（北京）饮食养生模块负责人，兼任世中联药膳食疗研究专委会常务委员、中国药膳研究会委员等

注：培训中，将根据时间匹配度邀请不同主讲专家库中成员授课。

咨询报名

咨询地点：北京中医药大学良乡校区中药学院C座中药学院办公室

联系人：曹老师13126695120，caohailu001（微信号）；贺老师  13520520069，hy8608（微信号）

报名方式：扫描二维码，在线报名

报名流程：请有意报名的学员填写《报名申请表》，并提供相应附件证明，经审查合格后发《入学通知书》，接到《入学通知书》一周内缴纳培训费，汇款成功即为报名成功。报名成功不予退费。

授课须知

培训证书

学员完成全部课程学习，经考核合格者，颁发北京中医药大学“中医药功能性产品立体开发思维与实战高级研修班”结业证书。

授课周期

学习时间5天，共48课时（45分钟/课时），每年不定期开班。

培训费用

学习费用7980元/人。费用包括：授课费、讲义资料费、结业证书费、各种证件费用，以及其它教学资源使用费、教学管理和组织费用（可协助学员办理住宿，学员差旅、食宿，以及班级活动等所产生费用自理）。

报名成功不予退费。汇款信息如下：

账户名称：北京中医药大学

开户行：中国银行北京房山支行

账号：335069045265

联行号：104100004843

授课地点

北京中医药大学良乡校区