总站
岷县市场首阳市场渭源市场会川市场莲峰市场宕昌市场漳县产地临洮产地武都产地卓尼产地临潭产地甘谷产地青海产地礼县产地庆阳产地武威产地张掖产地平凉产地其他产地
陇萃源 > 网站新闻 > 行业动态 >  中药企业纷纷转型,现效果如何?

中药企业纷纷转型,现效果如何?

发布时间:2020-11-20 13:58:12  来源:陇萃源  浏览:   【】【】【

中药企业纷纷转型,现效果如何?

导读

中药企业纷纷加速多元化转型,但短期效果难现。

  近日,东阿阿胶连发两份高管离职公告称,由于工作变动原因,张庆伟和李世忠分别申请辞去助理总裁以及副总裁一职。事实上,这不是东阿阿胶今年头一次有高管离职。
 

中药企业纷纷加速多元化转型(图片来源:制药网)

产品结构单一下,多元化转型频频受阻
  据梳理,东阿阿胶今年已有8位高管离职。而除了高管离职频繁外,今年以来,东阿阿胶业绩也出现了较大降幅。据其三季报显示,2020年1-9月东阿阿胶实现营收20.4亿元,同比下滑27.90%。
 
  事实上,业绩增长乏力只是短期问题。目前,东阿阿胶多元化经营受阻,才是真正影响未来发展的关键。据了解,产品结构单一的东阿阿胶一直试图转型,近年来其也正试图通过多元化转型,实现贴近消费者运营,但效果却都不太理想。
 
  如2019年,东阿阿胶进军年轻女性消费市场,推出“CHINELLE真颜”等40余种产品,并邀请偶像男团成员为代言人。另外,还曾与太平洋咖啡联合推出阿胶拿铁系列咖啡产品。但消费者对这些产品都并不买账,也没有给东阿阿胶带来实质上的提升。

  但业内人士认为,虽然东阿阿胶目前多元化发展,还没进入收获期。但从年初不断换帅背后,可以看出东阿阿胶在经营模式转换、产品创新升级方面仍在加速,服务体系与客户粘性也都还在加持。

中药企业纷纷转型,多元化发展成大势   
近年来,由于药企极易受到医药行业政策影响,因此在中药发展越来越受到严管以及竞争加剧的现下,一些企业都开始加速谋求新的盈利方式,创造多元化的发展模式,意图尽量增强企业本身的抗风险能力。像东阿阿胶一样多元化转型的企业,在业内并不是少数。
 
  其中,马应龙就跨界转型较猛的中药企业之一,近年来除了推出口红外,其还接连推出了眼霜、纸尿布、疏通消化饼干等产品。在产品线丰富的同时,马应龙在营销方面也力度较大。去年,该公司就在电商平台上线了三款色号的口红产品,还给予了超大优惠力度,“买一送一”吸引眼球。
 
  在云南白药的网站上,也用大幅页面滑动展示着云南白药儿童牙膏、云南白药益小小卫生巾、气血康口服液、醉春秋普洱茶、云南白药豹七三七系列等产品。此外,该公司网销力度也很大,有专门的云南白药牙膏旗舰店。
 
  目前,综合来看,在全国排名前40的中药企业中,开展大健康业务的企业数量在已经达到数十家,同仁堂和片仔癀等药企也都在其中。

  而除了往大健康等领域发展外,中药企业通过扩大研发赛道转型,以及转变营销模式的也比比皆是。如丽珠集团、昆药,目前的研发方向就是换一个赛道,既然中药领域发展受限,那就把触角伸向化学制剂和生物药。还有步长制药则开始由销售型公司向科技型公司转换;由中成药向生物药、化药、医疗器械、互联网医药转换;逐渐由中国本土化向全球化转换。

结 语
  总的来说,虽然近年来中药企业都开始纷纷转型,向大健康等领域多元化发展。但大多数都如东阿阿胶一般,暂时还未出成果。对此,业内人士认为,要想增大药企转型成功的概率,企业必须要制定短期目标、准备筹措转型资金、制定长期的转型战略、产品战略等。除此之外,药企还应坚守本职,毕竟转型成功必须依靠主营业务的业绩增长来支撑。

  

责任编辑:制药网
相关评论我来说两句